議程設置影響行業(yè) 中國國際農(nóng)機展在青島落幕

　　有亞洲**大農(nóng)機展會美譽的中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會(簡稱“中國國際農(nóng)機展”)10月28日在青島落幕。盡管遭遇各種交通方面的神吐槽，但本屆展會的恢弘氣勢仍然令人側目。

　　共有來自數(shù)十個國家和地區(qū)的近2000家企業(yè)參展，參展產(chǎn)品涵蓋了整機、機具以及配套件等各類產(chǎn)品，參展觀眾逾12萬人。主辦方10月26日上午舉行了簡潔而隆重的開幕式。開幕式由中國農(nóng)機流通協(xié)會會長毛洪主持，青島市政協(xié)副主席郄晉生、中國農(nóng)機化協(xié)會常務副會長馬世青等先后致辭。農(nóng)業(yè)部農(nóng)機化司司長李偉國宣布展會開幕。

　　毛洪認為展覽面積逆勢增長與中央強農(nóng)惠農(nóng)的政策密不可分，他表示將繼續(xù)努力把展會辦得更好。另據(jù)中國農(nóng)機工業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長范景龍介紹，2016年全國農(nóng)業(yè)機械及零部件展覽會(春季)將于明年3月10~12日在河南鄭州舉辦。

　　根據(jù)當前“全程機械化”與“深松”兩大農(nóng)機化熱點，本屆展會的主題為“促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機械化”向“上下游產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)各環(huán)節(jié)、國內(nèi)外”等三個方向邁進。展會面積逾22萬平方米，比上年增長10%，再次以其特有的議程設置影響著我國農(nóng)機行業(yè)的發(fā)展。

　　國際巨頭粉墨登場

　　中國工業(yè)報記者在展會上獲悉，農(nóng)機行業(yè)的兩大陣營不僅全部亮相，而且?guī)砹藭充N產(chǎn)品或新產(chǎn)品，賺足了觀眾眼球。包括約翰迪爾(JohnDeere)、凱斯紐荷蘭((CNHi))、愛科集團(AG鄄CO)、科樂收(CLAAS)、久保田(kub鄄ota)等農(nóng)機行業(yè)五大巨頭悉數(shù)亮相。

　　在約翰迪爾展臺，記者看到不僅有從35馬力到295馬力等多個系列的拖拉機，還有聯(lián)合收割機、玉米聯(lián)合收獲機以及青貯收獲機等產(chǎn)品，現(xiàn)場還單獨設有約翰迪爾發(fā)動機展臺，ATU自動導航系統(tǒng)展臺，迪爾融資咨詢及零件服務展區(qū)。不難看出，約翰迪爾在經(jīng)歷過長達兩年的改革調(diào)整陣痛后，目前正以全新的姿態(tài)擁抱新未來。

　　另一家跨國巨頭久保田則展出了包括拖拉機、收割機、插秧機和農(nóng)具等在內(nèi)的10余款產(chǎn)品。一款代號988的履帶式全喂入聯(lián)合收割機引起了記者的注意，據(jù)介紹，該產(chǎn)品是一款升級版全喂入聯(lián)合收割機，有望在新一輪競爭中奪得先機。

　　事實上，久保田的成功秘訣有兩方面：一是真正把產(chǎn)品做到極致并堅持持續(xù)改進；二是有一支優(yōu)良的營銷服務隊伍。二者缺一不可。據(jù)記者了解，久保田乘坐式插秧機今年出現(xiàn)同比增長250%的大幅度攀升。

　　凱斯紐荷蘭和科樂收均重點推介了打捆機。凱斯紐荷蘭展出了大方捆打捆機、小方捆打捆機以及圓捆打捆機。一款甘蔗收割機也格外引人注目。據(jù)展臺工作人員介紹，這是為中國市場量身設計的一款機器，能滿足中國甘蔗主要種植區(qū)的種植模式和中小地塊特殊作業(yè)的需求，有效解決甘蔗機收難題。科樂收則展出了第**款由國外專業(yè)設計團隊設計研發(fā)中國本土生產(chǎn)的小方捆機新品。

　　不僅是整機，包括庫恩、雷肯等世界知名農(nóng)機巨頭也紛紛亮相本屆展會。在農(nóng)業(yè)行業(yè)處于調(diào)整轉型升級的關鍵窗口期，外資巨頭在中國市場的戰(zhàn)略調(diào)整值得關注。他們一方面繼續(xù)打造自己跨國公司的世界級品牌形象，同時又都正在推出符合中國國情的產(chǎn)品，即在適用和價格兩方面均占優(yōu)勢的中端產(chǎn)品，用戶認可度高，給本土品牌以較大的競爭壓力。

　　本土品牌 異軍突起

　　如果說跨國公司在全球化方面更勝一籌，那么本土品牌的主場優(yōu)勢則當仁不讓。今年的展會上，包括一拖、中聯(lián)、雷沃、時風、五征等本土品牌在內(nèi)的農(nóng)機企業(yè)也展示了自身實力。他們不僅是參展主體，也提供了中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的絕大部分機具，為中國農(nóng)機化事業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻。

　　中國工業(yè)報記者在中國一拖展臺看到，動力換擋大馬力輪式拖拉機、果園型新產(chǎn)品、國三、國四柴油機等高端產(chǎn)品驚艷亮相。該公司還與采埃孚一拖公司、MITA公司聯(lián)合參展，展示了驅動橋等高端產(chǎn)品。同時，中國一拖聯(lián)合中國農(nóng)機院展示玉米、馬鈴薯全程機械化，參展主機與農(nóng)機具實現(xiàn)完全匹配，可以為用戶提供成套的解決方案，實現(xiàn)多種農(nóng)作物的全程機械化。

　　中國一拖董事長趙剡水告訴記者，該公司2014年量產(chǎn)的動力換擋拖拉機進入市場以來受到熱捧。中國一拖完全掌握東方紅動力換擋系列拖拉機的自主知識產(chǎn)權，且倒逼國外同類產(chǎn)品在中國市場降價30%。僅今年前9個月，動力換擋拖拉機的銷量就近3000臺。在他看來，產(chǎn)品轉型、升級、換代的目的是商品化，沒有商品化都不叫創(chuàng)新。

　　中聯(lián)重科攜水稻、玉米、小麥、油菜等主要作物生產(chǎn)全程機械化解決方案亮相并推出一款全球**發(fā)的ZS1354拖拉機。據(jù)介紹，中聯(lián)重科農(nóng)業(yè)機械已在美國、歐洲成立農(nóng)機研究院，與長沙、蕪湖等國內(nèi)大型研發(fā)制造基地相互協(xié)同，使歐美高端農(nóng)機研發(fā)理念與國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求實現(xiàn)完美融合。同時，該公司已與采埃孚、道依茨、博世力士樂、卡拉羅等全球****農(nóng)機零部件供應商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在發(fā)動機、變速箱、傳動系統(tǒng)、液壓系統(tǒng)等零部件的研發(fā)、制造領域展開全方位合作。

　　福田雷沃重工則在展會上發(fā)布了品牌新形象并舉行了雷沃高端農(nóng)機具發(fā)布暨首批用戶交機儀式。“雷沃重工數(shù)一數(shù)二的整機業(yè)務優(yōu)勢明顯，今年全資收購歐洲高端農(nóng)機具品牌馬特馬克公司和成立雷沃阿波斯集團公司，使雷沃重工完成了‘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全程機械化’的智能科技整體解決方案。”雷沃重工執(zhí)行副總經(jīng)理、雷沃農(nóng)業(yè)裝備事業(yè)部總經(jīng)理王玉榮表示。

　　值得一提的是，時風集團以3700平方米的室外參展面積稱雄本次展會。該公司共展出120輛整機，其中包括三輪汽車、輕卡汽車、電動車、收割機、拖拉機等。在五征集團1200平方米的室內(nèi)展區(qū)現(xiàn)場，20款高端機型為觀眾呈現(xiàn)了一場視覺盛宴。由雷諾曼拖拉機領軍的紅色鋼鐵“軍團”格外引人矚目。“雷諾曼拖拉機是農(nóng)業(yè)裝備高端科技產(chǎn)品的一個體現(xiàn)，它的研制成功不僅大大提高了農(nóng)耕作業(yè)效率，還提高了精準作業(yè)水平，完全可以代替進口產(chǎn)品。”五征集團有關負責人說。

　　作為國內(nèi)專業(yè)從事玉米收獲機械的企業(yè)，勇猛機械股份有限公司在本屆展會上共推出了智能豪華型玉米收、智能豪華型玉米收獲機等五款新產(chǎn)品。該公司董事長王世秀表示，中國農(nóng)機行業(yè)正在以高質量、高科技、高速度的態(tài)勢向前發(fā)展。農(nóng)機企業(yè)整合全球資源助力中國由“農(nóng)機大國”邁向“農(nóng)機強國”，實現(xiàn)“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的偉大夢想。

　　江蘇一家農(nóng)機企業(yè)也引起了記者的關注。與其他企業(yè)惡戰(zhàn)拖拉機、收割機等整機產(chǎn)品不同，南通富來威農(nóng)業(yè)裝備有限公司堅持轉型升級走差異化道路，在作物移栽方面異軍突起。本次展出產(chǎn)品包括自驅式作物移栽機以及集旋耕、起壟、移栽等功能為一體的甘薯復式作業(yè)移栽機和懸掛式吊杯移栽機等。該公司國際貿(mào)易部部長朱燕告訴記者，該公司在國際市場業(yè)務出現(xiàn)了成倍增長。

　　新勢力值得關注

　　在中央農(nóng)機購置補貼政策的推動下，中國農(nóng)機市場近年來不斷擴容，巨大的市場蛋糕不斷吸引新力量加入。

　　在江蘇天鵝集團旗下埃森農(nóng)機常州有限公司展臺，記者看到，該公司推出了無人植保飛機和乘坐式自走型噴桿噴霧機。據(jù)工作人員介紹，該產(chǎn)品根據(jù)當前市場熱點打造，目前已經(jīng)在一些地區(qū)取得了不錯的銷售業(yè)績。

　　在E2展館，記者看到了一家新面孔——德國阿瑪松公司(AMA鄄ZONE)。說它新是因為連續(xù)七年參加該展會的記者以前并沒有發(fā)現(xiàn)他。經(jīng)證實，盡管該公司產(chǎn)品早在13年前就已在中國銷售，但的確是第一次參展。

　　據(jù)介紹，AMAZONE是一家總部位于德國家族企業(yè)，其生產(chǎn)工廠遍及歐洲和全球銷售網(wǎng)絡。阿瑪松展出產(chǎn)品包括動力驅動耙、播種機、滅茬整地機和圓盤整地機等產(chǎn)品。阿瑪松2014年在天津設廠。阿瑪松農(nóng)業(yè)機械(天津)有限公司目前主要生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機械產(chǎn)品、市政綠地機械、體育設施以及公園草地設備，農(nóng)機產(chǎn)品為重要的業(yè)務板塊之一。

　　山東巨明在被中農(nóng)發(fā)集團收購后也在本屆展會上以全新面孔亮相。該公司**新推出了一款四行莖穗兼收玉米青貯機。據(jù)介紹，該機可一次性實現(xiàn)對玉米和玉米莖稈的收獲，莖稈可用作飼料或生物能源，獲得了用戶的肯定。

　　老企業(yè)的新動作同樣值得關注。常州東風農(nóng)機是一家老牌農(nóng)機企業(yè)，在被民營企業(yè)收購后近年來發(fā)展穩(wěn)健。該公司在本屆展會上推出的一款無級變速拖拉機引起了記者關注。這是該公司引進外部團隊新近自主研發(fā)的一款高端拖拉機，意在與國際巨頭爭奪高端市場。作為一家專注農(nóng)業(yè)輪胎的意大利企業(yè)，特瑞堡多年來在中國市場默默無聞，但隨著農(nóng)機行業(yè)產(chǎn)品升級的快速推進，其主打的子午線輪胎成為諸多高端拖拉機的標配，成為農(nóng)機行業(yè)快速發(fā)展的新勢力，市場潛力巨大。

　　差異化競爭 贏得未來

　　巨頭悉數(shù)亮相既與展會的影響力有關，也與業(yè)內(nèi)對行業(yè)未來總體樂觀有關。來自中國農(nóng)機流通協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國農(nóng)機行業(yè)運行穩(wěn)健，利潤大幅攀升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2381家規(guī)模企業(yè)上半年累計實現(xiàn)主營業(yè)務收入2081.26億元，同比增長6.98%，在機械行業(yè)13個子行業(yè)中，增幅排名第三位，高出平均增幅3.51個百分點。累計實現(xiàn)利潤121.14億元，同比增長13.78%，增幅排名第**位，高出平均增幅13.65個百分點。

　　從數(shù)據(jù)來看，農(nóng)機行業(yè)的確仍處于一個較快的發(fā)展時期，但是，統(tǒng)計數(shù)據(jù)只能作為觀察行業(yè)的一個視角。具體到產(chǎn)品和企業(yè)，則出現(xiàn)了冷熱不均的現(xiàn)象。當前，農(nóng)機企業(yè)面臨著十分復雜而嚴峻的市場形勢。尤其是產(chǎn)能嚴重過剩，中低端產(chǎn)品市場競爭激烈，風險加劇。

　　此外，隨著農(nóng)機行業(yè)調(diào)整的加速到來，行業(yè)兼并重組、破產(chǎn)倒閉、裁員優(yōu)化等也會始終伴隨。不難想見，只有那些堅持提升產(chǎn)品品質打造品牌農(nóng)機的企業(yè)才能決勝未來。通過五年甚至更長一段時間的調(diào)整，中國農(nóng)機將迎來更加合理的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構。

　　在農(nóng)機行業(yè)“新黃金十年”和中國經(jīng)濟新常態(tài)的兩大背景下，農(nóng)機行業(yè)必將迎來更加激烈的競爭。在此過程中，每個企業(yè)都必須為高增長大潮退去后的低位運行做好準備，快速戰(zhàn)略調(diào)整和流程再造。只有通過差異化的產(chǎn)品、管理和市場策略，才能構筑新的核心競爭力。在此調(diào)整中，外資品牌面臨的挑戰(zhàn)不比本土品牌少。